Branding: qual o DNA da sua empresa?

O Branding é um método de gestão de uma marca, que visa conquistar o público através de uma estratégia coerente e relevante. Esse jeito de fazer marketing constrói a imagem da marca, a tornando mais desejada e conectando seus valores com o hábito de consumo do público.

Grandes marcas firmadas no mercado, pode-se dizer que são imbatíveis, utilizam o Branding. A Coca-Cola, Nike, Nubank, Bombril, Band Aid, Netflix e outras que você com certeza conhece tem suas estratégias pautadas nos valores, plataforma e posicionamento.

O auge do Brandin é quando a marca se torna uma referência do produto, superando o nome do produto em si. As pessoas deixam de saber o que é e passam a lembrar de quem é, como: Gillette, Leite Ninho e Sucrilhos.

Objetivo

Garantir que todos seus stakeholders entendam seu posicionamento, aumentar sua relevância no mercado, potencializar sua visibilidade e fazer com que sua empresa tenha uma boa reputação.Visa crescer de forma inteligente e duradoura, voltado para o que sua marca é e como quer ser percebida. A gestão inclui um planejamento a longo prazo, criação e gerenciamento da identidade visual para potencializar o impacto seu negócio na mente do público.

Como

É crucial possuir vários meios de comunicação e profissionais qualificados. Sua marca deve possuir uma identidade forte, posicionamento e plataforma.

Criação de uma Plataforma

Uma plataforma é o conjunto únicos de elementos da sua marca que vão ajudar os consumidores a se conectar com ela.

Dê um passo para trás e elabora os seguintes elementos

Propósito

Qual é a razão da sua marca existir? O que você busca transformar no mercado?

São inúmeras as vezes que o propósito acaba se tornando um tagline ou slogan da marca. Nesse processo é importante ouvir seus funcionários, colaboradores e clientes para entender o porquê do envolvimento deles com sua marca.

Promessa

Se o propósito é o “porquê”, a promessa é “como”. Qual é a solução que a sua marca está oferecendo para a questão principal da sua empresa. Muitas vezes, a marca é conhecida por essa promessa, o propósito fica mais interno na hora da criação.

Atributos

São valores fixos que vão ditar a forma como você trabalha, é uma forma de humanizar a marca. Os meios como se chega ao sucesso difere as empresas na visão do consumidor. É necessário muita pesquisa para estabelecer essas características, mas é 100% vantajoso quando você tem seus atributos delimitados.

Posicionamento

O posicionamento define o espaço que sua marca vai ocupar e ser percebida no mercado. Para isso, é necessário entender o real valor da sua empresa e do produto que estão entregando. Um exemplo é a Uber, que apostou em inovação até sua consolidação, quando surgiu concorrentes, apostou em segurança, melhor experiência e preço.

Notou que o posicionamento não é fixo? Estudar o mercado e estar pronto para mudar é essencial para ter uma marca de sucesso, visando sempre o que o consumidor quer e precisa.

Identidade

A identidade é o que faz uma marca ser lembrada e reconhecida pelo consumidor, engloba mais do que uma logo e nome. A criação do universo que sua marca vai existir abrange tanto os aspectos visuais, como emocionais e sonoros.

Visual

A identidade visual se apoia em três elementos: cores; ícones, símbolos e ilustrações; e a tipografia.

A psicologia das cores auxilia a criar passar para o consumir os atributos da sua marca. Não é só escolher a cor, mas manter sua campanha coerente.

Os ícones, símbolos e ilustrações auxiliam na fixação da sua marca. O logotipo faz parte, mas utilizar formas e desenhos que façam sentido com a sua estratégia e que ajudarão a gravar na memória do público.

A tipografia da marca normalmente é dividida em primária e secundária. A primeira é a fonte e modelo do logotipo, já a secundária é a utilizada nos outros textos de divulgação. Estabeleça as melhores para a sua empresa, assim é mais fácil manter uma identidade única e cativante.

Slogan

Slogans são escolhidos para auxiliarem a comunicação das marcas em momentos.Muitas vezes são utilizados como assinatura de campanhas. Existem slogans que ficam associados a empresas por muito tempo e os que mudam durante o tempo, por conta do posicionamento. O importante é criar frases que espelham o posicionamento e a plataforma da sua marca, as de sucesso são curtas e fonéticas.

Voz

Observe a persona da sua marca, que tipo de voz e tom agradaria? A voz da sua marca não deve mudar, o tom depende de cada campanha. Esse quadro da CoSchedule demonstra como a voz da sua empresa pode se adequar de acordo com seus atributos.

*FOTO NOS COMENTARIOS*

O Branding não é nada fácil e simples, é necessário muita atenção e estudo. Mas como mostram marcas como Coca-Cola, Nike e Airbnb é que vale a pena o investimento.

Gostaria de investir em marketing digital? Entre em contato com nosso comercial

Franciel Iurko: contato@adamscomunicacao.com.br