O podcast dominou o Brasil e vai dominar o marketing digital

A tendência de áudio voltou com tudo, basta dar uma caminhada na rua que terá diversas pessoas com fones de ouvido. Fato é que o tempo está cada vez mais curto, não dá mais para fazer uma coisa por vez, é aí que o áudio entra para otimizar os processos da vida. O podcast é uma versão gravada de um programa de rádio, porque não basta garantir um áudio de qualidade com conteúdo, é preciso possibilitar o acesso a ele a qualquer momento e em qualquer lugar.

O marketing digital não é nada sem acompanhar as necessidades dos consumidores, por isso o podcast é uma tendência na área em 2020. A Deezer coletou dados das principais plataformas de podcast e constatou que esse formato cresceu 67% no Brasil, só em 2019.

De acordo com a pesquisa 2018 da Associação Brasileira de Podcasters, os consumidores de podcast escutam em média duas horas de áudio por semana. Para 75% dos entrevistados, a descoberta de novos podcast vem por meio da indicação dos próprios podcasters. A pesquisa ainda revelou que mais de 60% dos entrevistados prestam atenção à anúncios quando têm relação com tema do episódio. Cerca de 40% deles já compraram mais de uma vez um produto ou serviço anunciado no podcast.

A possibilidade de fazer outra coisa enquanto ouve podcast atrai 77% dos consumidores do formato.

Você pode estar pensando, mas porque a minha marca deveria ter um programa de podcast?? Aqui vão alguns motivos que fazem o podcast ser uma opção incrível para gerar mais leads e fidelizar clientes.

Autoridade

Assim como criar um blog, um podcast é coisa de quem entende do assunto, um expert. Quando você mostra que entende do seu mercado/produto, o cliente te prioriza até você se tornar referência.

Novos leads

Como o podcast é um produto do marketing de conteúdo, ele é disponibilizado através de landing pages ou alguma pagina que una os episódios em um lugar só. Assim o ouvinte pode escolher o que ouvir, quando ouvir e receber sempre as novidades.

Demanda

A versatilidade do podcast é infinita, pois ele pode ser feito sobre qualquer coisa, basta ter público consumidor. Consumidor é o que não falta, por mais que os podcasts estejam em uma expansão impressionante não há programas sobre todos os assuntos que poderiam ser abordados. Seu nicho pode não ser explorado por ninguém, imagina ser o primeiro, sinto cheiro de LEAD!

Avalie seu mercado e liste os assuntos possíveis para serem desenvolvidos.

Produção

Outra parte tentadora dos podcasts é o baixo custo de produção. Basta um microfone, um programa básico de edição de áudio e pronto! Seu podcast pode ser real. Claro que investimentos são sempre bem-vindos, mas para começar e ver como o público reage não é necessário muita coisa. Além de que você pode optar em disponibilizar seu programa de forma gratuita ou paga.

Já entendeu os benefícios do podcast, né? Agora vou te ensinar a produzir um.

Público

Antes de começar a gravar você precisa definir quem será o seu público alvo. Ele vai ditar o tom da fala, a maneira de abordagem do assunto, canal e a frequência.

Se o seu público é jovem, não adianta usar palavras complicadas e formais demais, nem pense em fazer episódios super compridos. Mas se por exemplo, seu público for de advogados com carreira já estabelecida, não invente de usar gírias e um programa curtíssimo. Pense que tipo de conteúdo seu alvo consumiria!

Temas

Faça um brainstorm sobre pelo menos 15 possíveis temas para começar. É importante ter uma quantidade considerável de assuntos, pois a periodicidade e consistência fidelizam o público. Entre em contato com seus clientes e descubra que temas eles têm interesse. Com o tempo o próprio consumidor vai interagir e manifestar suas vontades, mas até lá você precisa buscar essas respostas.

Especialistas

Uma característica dos podcasts é a participação de convidados, especialistas no tema da vez. Aposte nisso também! O seu conhecimento é necessário, mas ficar ouvindo a mesma voz um episódio inteiro cansa. Levar especialistas da mais credibilidade para o seu produto.

Frequência

Não adianta produzir um episódio incrível e parar. Você precisa se planejar para sempre alimentar sua plataforma de podcast, o público agradece e o seu ranqueamento no Google também. Monte um calendário, planeje sua semana para a leitura do tema, um tempo para gravar e outro para editar. A consistência fideliza um cliente, um cliente satisfeito recomenda e recomendações aumentam o tráfego.

Divulgação

Uma parte crucial para o sucesso de um podcast é a sua divulgação. Invista em anúncio e otimize seu site para melhorar o ranqueamento. Quebre um pouco a cabeça pensando em posts atrativos para as redes sociais que chamem para ouvir o seu programa e disponibilize nas grandes plataformas, como Spotify, iTunes e Deezer.

Agora que você já conhece os podcasts, comece o seu!